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                廖祥忠:從媒體融合到融合媒體:電視人的抉擇與進路

                來源:《現代傳播》2020年第1期 ?? 2020-01-19 ??作者:廖祥忠 瀏覽量:67

                【編者按】近日,廖祥忠校長在《現代傳播》2020年第1期刊發了《從媒體融合到融合媒體:電視人的抉擇與進路》一文,立足媒體業態演變,對媒體融合的路徑進行了全景式論述。文章緊扣媒體融合的規律與本質,聚焦電視媒體形態創新面臨的機遇與挑戰,深入探析了當下電視人的面向和進路。去年3月,他曾在《現代傳播》刊發《未來傳媒:我們的思考與教育的責任》,獲得學界和業界廣泛關注。兩文作為姊妹篇,前后呼應、互為闡發。相對于前文重視理論的建構,這篇論文著重從實踐的角度,探討了融合媒體時代,電視媒體和電視從業者如何主動轉型的重大課題,并提出了應對之策。同時對傳媒業態發展進行了系統性思考和梳理,具有較強的理論價值和現實意義。

                全文如下:

                引言:技術與社會視野中的電視媒體

                媒體融合是一個過程,而不是結果。從媒體融合到融合媒體,這既是我們正在經歷的技術進程,也是電視人需要認清的發展分期。在3G、4G和5G迭代升級的技術革命邏輯中,融合的主體和路徑均發生了顛覆性的變化。如果“融合也許還有下半場”[1],那么這個“下半場”將以融合媒體為主導,進而為智能媒體時代的到來孕育著技術、市場和組織條件。

                在推進媒體融合向縱深發展[2]的新時期,電視人需要高度重視這一過程以及每個階段所呈現出來的技術變革潛能,從而有效定位自身所處的歷史坐標,整合系統內外資源,在加速的技術革命中重塑自身的主體性。正如過往的人類傳播史所呈現的,媒介的迭代是呈加速度進行的,如果沒有一個前瞻性的視野,任何社會、群體和個人都會被急速變遷的媒介環境所邊緣化。與此同時,與社會的長期互動使得任何一種媒介都內化了豐富的社會基因,在漫長的人類傳播史中展現出跨越時空的影響力。

                這一既面向未來又立足歷史,既聚焦技術又包容社會,既歡呼革新也關注傳承的多維的、審慎辨證的歷史邏輯,是理解從媒體融合到融合媒體的歷史性轉變的關鍵視角,是綜合把握電視媒體從權威消解到權威重構過程的核心脈絡。這一技術與社會的互動關系對于我們理解中國電視的融合發展進程有重要意義。

                1983年,第十一次全國廣播電視工作會議確定了“四級辦電視”的方針。從此以后,“揚獨家之優勢、匯天下之精華”[3]成為中國電視人對自身歷史使命和社會責任的定位,也是電視從邊緣走向強勢[4],并作為國家主流媒體全面登上歷史舞臺的精神氣質。近四十年來,電視作為電子媒體時代的主導性媒介,先后經歷了全面建設、轉型整合和融合發展等三個歷史階段。電視媒體在改革開放的歷史進程中扮演了宣傳者、教育者、組織者和娛樂者等多種角色。中國也從電視大國逐漸走向電視強國。[5]

                本文聚焦于融合發展這一新語境,即在技術和市場驅動下,在傳媒業的裂變與重組中,電視媒體從媒體融合加速轉向融合媒體的動力機制逐漸形成。隨著融合進程的加快,電視的傳統優勢已經消失。在AI領銜、5G驅動、VR崛起的融合媒體時代,如何全面勾畫媒體融合的全景圖,如何深刻把握媒體融合的本質,如何審視電視業的轉折、責任與發展進路,這是當下電視人必須直面的重大命題,也是理解中國電視轉型邏輯的理論起點。

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